Productos de la región destacaron en evento exportador en China

La iniciativa forma parte de la nueva estrategia de promoción virtual que será replicada en Estados Unidos, México y Europa

La actividad tuvo lugar en previa coordinación con la oficina comercial de ProChile en Shanghái.

Los principales productos exportables del Maule fueron los protagonistas de una campaña publicitaria en China, en coordinación con la oficina comercial de ProChile en Shanghái, como parte de una nueva estrategia desde ProChile mediante la inversión en marketing digital.

La actividad, que se transmitió mediante la plataforma Pingduoduo -con más de 15 millones de usuarios- estuvo conformada por dos shows de cocina en los horarios del medio día y la tarde, donde reconocidos influensers del Gigante Asiático, visibilizaron el amplio abanico de productos resultantes de la agroindustria maulina.

Fue así como los vinos, carne de cerdo, aceite de oliva, frutas frescas y otros alimentos, atrajeron la atención de más de 700 mil seguidores durante cada uno de estos streaming.

NUEVA ESTRATEGIA
Julieta Romero, directora regional de ProChile, explicó que esta campaña es parte de la nueva estrategia desde la institución, producto de la pandemia, la cual fue financiada mediante recursos destinados desde el Gobierno Regional.

Explicó que se trata de conectar la oferta y la demanda que dinamice el comercio exterior desde la región, sustituyendo las visitas programadas a ferias, la invitación a la región de potenciales compradores, el desarrollo de misiones comerciales y ruedas de negocio, entre otras actividades presenciales.

Todo ello, producto a las limitaciones impuestas por la crisis sanitaria aparejada a la pandemia del Covid-19. Romero detalló que esta nueva estrategia de promoción virtual -además de China- tendrá su mirada puesta en otros mercados relevantes para la región, como es el caso de Estados Unidos, Latinoamérica y Europa.

PROXIMOS EVENTOS
La directora regional de ProChile anunció que, para el mes de septiembre, tendrá lugar una acción similar en la plataforma Wine, donde se contratará una promoción en su banner de e-commerce, en el cual serán visibilizadas más de 25 viñas procedentes del Maule.

“Es una campaña que será muy similar a una que realizó Wine of Chile durante el mes de mayo y que derivó en un aumento considerable de la compra de vino por e-commerce en los Estados Unidos en cerca de un 500%”, comentó.

A la vez, se trabaja en el mercado mexicano, donde se pretende realizar una promoción de alimentos y vinos, donde se evalúa si será mediante una acción similar a la realizada en China o mediante la estrategia que será utilizada en los Estados Unidos.

OTRAS ACCIONES
Julieta Romero Comentó que también se está esperando alguna propuesta de un país de Europa para replicar estas iniciativas. Para dichas actividades, ProChile contará con un aproximado de 60 millones de pesos destinados a visibilizar los productos maulinos en plataformas de e-commerce.

Además, se pretenden publicar catálogos digitales de la oferta exportable de la región, mediante dos ediciones, una de las cuales comprenderá toda la propuesta en materia de vinos, mientras que la otra reflejará los productos provenientes de la fruta fresca e industria. Los catálogos podrían ser lanzados durante los meses de septiembre y octubre.

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